CF View 효성그룹 기업 이미지광고 [행복한 삶 편] 효성그룹은 국내 화학섬유 및 원자재생산을 대표하는 기업으로서 그 규모와는 다르게 TV광고를 하지않는 많지 않은 기업중에 하나다. 클라이언트 역시 그점을 피력하며 자사 홈페이지에 론칭될 인터넷 CF에 대한 중요성과 젊은 대중성을 포괄하는 광고를 요청하였다. 최초 프로젝트 제안 및 클아이언트 미팅부터 광고제작과정 그리고 프로젝트 종료까지 순차적으로 나열 하며 디지털스토리텔링이나 광고에 관심이 많은 분들과 함께 사례연구를 하고자한다. 프로젝트 수주 웹에이전시 DoubleU Two Communication 으로부터 제안작업 의뢰받음. 클라이언트와 에이전시 모두에게 처음 시도되는 애니메이션 광고이므로 시각화된 데모릴계념의 무비를 제작해 줄것을 우리쪽에 요청하였고 데모무비는 Tone & Manner정도를 볼 수 있는 것으로 뚜렸한 컨셉이 없는 10여초 정도의 무비로 제작하여 제안서와 같이 제출키로 함. 데모무비 제작    프로젝트 제안용 데모무비. Demo Movie View    클라이언트 피드백: 전체 톤은 좋으나 화학섬유가아닌    자연섬유로 이야기를 푼 것은 잘못됨.    취지대로 Tone & Manner에 만족하여 진행결정. 클라이언트 미팅 클라이언트 1차 미팅. 인터넷 광고를 계절별로 전개하기로 합의 하며 1차 론칭은 브랜드가 아닌 기업이미지 광고로 결정. 키워드 “당신 곁엔 언제나 효성이 있습니다.” 컨셉설정 기획, 시나리오작업(약 8일 소요) 프로세스상 최초 기획단계로서 가장 심혈을 기울어야 하는 단계이다. 또한 브레인스토밍을 하며 스토리텔링에 의거한 시나리오를 유추해 나가는 단계로서 초기에는 여러가지 상상과 발상을 반복하며 하나의 줄거리를 잡아나간다. 효성그룹에서 생산되는 원자재들은 옷, 자동차, 건물 등 다양한 곳에서 재료로 쓰이며 브랜드로서 들어나진 않지만 항상 우리 주위에 존재함을 의미 하여 “늘 곁에 있습니다. 효성.” 을 슬로건으로 정리 하였고 이를 억셉트한 클라이언트. 우리 주위에서 늘 곁에 있으면서 고마운 존재를 찾아 가기 시작하였고 여러가지 제안들이 오갔지만 초기 아이디어였던 자연과 가족으로 선회, 압축되었다. 고전적인 얘기지만 자연 만큼 의식되진 않으나 고마운 존재는 또 없으리라.... 또한 기업의 자연친화 전략과도 무관하지않다. 그 자연과 함께 아름답게 공존하는 사람(가족)은 이전 TV 광고에서도 스토리텔링의 방식으로 많이 등장 하였다. 하지만 본 프로젝트에서는 단순한 나열식 등장이 아닌 애니메이션에 표현의 장점을 살려 판타스틱적인 요소를 가미하며 거목(巨木)을 형상화한 효성그룹의 심볼을 활용한 엔딩까지, 자연스러운 소구로 의견이 더욱 좁혀졌고 시나리오를 정리해 나간다. 시놉시스: 푸른 하늘에 걸려있는 작은 구름들을 계단삼아 이쁜 무지개가 땅으로 내려온다. 봄꽃이 만연한 들판위로 마치 융단처럼 펴지며 무지개길을 만들어주고 그위로 가족을 태운 빨간자동차가 지나며 아름다운 자연과 동화되며 가족들이 편안한 피크닉... 저녁무렵의 둥근달이 동산에 내려앉으며 효성그룹 심볼의 모태가 되는 거목과 조화를 이루고... 1차 비주얼작업 스토리보드(약 2일 소요) 시나리오 작업 시 만들어진 스케치와 이미지보드를 토대로 스토리보드의 비주얼화 작업. 사운드효과까지 계획을 하며 비디오와 오디오 부분을 알기 쉽게 표현하는 것이 일반적이며 이때 스토리 전체 혹은 특정한 시퀀스(Sequence)의 진행계획을 같이 결정하며 진행. 애니메이션이 진행되며 연출될 장면전환 효과, Fan 효과, Close UP, Fade효과 등을 콘티 작업 시의 일반적인 상식에 벗어나지 않게 이해하기 쉽도록 스토리보드에 작성한다. Story Board View 컨셉 및 비주얼 협의 클라이언트 2차미팅-스토리보드컨펌 및 수정 스토리보드 제작 후 클라이언트 1차Confirm. 몇개의 Scene에서 이미지를 가감하고 스토리대로 진행하기로 함. 이단계에서 에이전시와 협의하여 나레이션용 Copy도 개발. 애니메이션 제작 이미지 및 애니메이션작업(약 3주 소요) 애니메이션 제작에 필요한 도큐멘트와 이미지자료수집. 그림의 톤과 스타일을 결정하고 배경 및 캐릭터 등의 그레픽작업과 애니메이션 작업을 병행하며 진행 하였다. 애니메이션 작업은 같은 그림이라도 타이밍과 표현방법 등에 따라 수십가지의 다른 뉘앙스가 표현 가능하므로 실험적인 시도와 표현 하고자하는 영상이미지를 수없이 상기하며 작업하는것이 중요했다. BGM, SE 애니메이션을 진행하며 사운드효과와 BGM 역시 의도한 대로 적용을 해보면서 가장 적당한 효과를 찾아낸다. BGM의 경우 사운드 라이브러리를 사용할 것인지 저작료를 지불하고 기존의 음악을 사용할 것인지를 미리 결정해 놓는 것이 좋다. 경우에 따라선 스튜디오에 의뢰하여 작곡을 하는 경우도 있다. 본 프로젝트에서는 앙드레가뇽의 음악을 샘플로 제안하였다. 성우 나레이션 녹음. 성우 섭외는 녹음 스튜디오에서 섭외도 가능하며 전문 기업에 의뢰를 할 수도있다. 이번엔 기존 부터 함께 작업을 해왔고 친분있던 MBC공채 성우 김윤미씨를 섭외하여 녹음 하였다. 녹음스튜디오에서 엔지니어, 성우와 함께 애니메이션을 보면서 전체적인 톤과 나타내고자하는 느낌을 토의하고 워밍업 후 녹음에 들어간다. 녹음은 조미디어에서 진행되었다.     나레이션 녹음 시 BGM도 같이 플레이시켜 분위기를 맞춰나가며 녹음진행. 통상 녹음은 한 두번으로 끝나는 것이 아니라 많게는 수십번을 가는 수도 있다. 이번 성우와 같이 경력이 있는 분들은 나름대로의 노하우와 실력으로 한결 쉽게 진행 할 수 있었다. 엔지니어와 상의하며 템포 및 어감 등을 조율하며 몇가지의 Variation으로 녹음 완료. 프로젝트 시연 프로젝트 완료 애니메이션이 어느정도 나온시점에서 클라이언트 시연회를 갖고 컨펌 후 애니메이션 마무리와 녹음 작업까지 완료 하므로서 효성그룹 인터넷CF 1편이 완료되었다. Hyosung Group Internet CF 1st View       List top