캐릭터 디자인

롯데제과 말랑카우

최근 은행, 보험, 정유 등 다양한 업종에서 캐릭터를 활용한 브랜딩 및 상품화 전개를 통한 마케팅을 확장하고 있는 추세에 따라 악마의 과자라 불리며 소비자에게 꾸준한 인기를 얻고 있는 롯데제과 말랑카우는 기존 캐릭터를 전면 수정하는 리뉴얼을 진행하였고 신제품 포장지 적용되는 것은 물론 브랜딩에서부터 마케팅 전면에 활용 되며 최근 개최된 캐릭터 페어 출품을 필두로 캐릭터 라이선싱 사업을 본격 추진 중입니다.

말랑카우 인형 이미지














말랑카우 캐릭터 타이틀 이미지

결국은 대중에게 평가받고 소비됩니다

캐릭터 개발을 하며 더러 클라이언트의 주관적 견해로 인해 결과물이 대중의 공감을 사지 못하는 경우를 보게 되는데 이번 개발의 경우엔 광고주께서 제작 시 최대한 크리에이티브 역량를 발휘할 수 있도록 어떠한 제한도 없이 자유로운 시도를 수락하여 대중적이며 성공적인 캐릭터로 개발할 수 있었습니다. 말랑카우 시리즈 전 제품 패키지에 적용되어 소비자로부터 브랜드 감성을 한층 끌어올렸다는 평가를 받으며 높은 호응을 얻고 있습니다.

말랑카우 밀크 딸기 제품 이미지



말랑카우 신제품 포장



말랑카우 우유 라떼 제품 이미지
말랑카우 신제품 촬영 사진




트렌드를 분석하고 조형성을 고민합니다

캐릭터는 친근해야 하며 감정적 유대감을 형성할 수 있어야 소비자로부터 브랜드가 각인되고 소비행동으로 이어집니다.

그렇기 때문에 대중의 감성과 소비 트렌드를 정확히 분석하는 일 역시 디자인 이상으로 중요한 과정이고 우리의 작업은 냉정한 분석에서 시작됩니다.

분석 결과를 토대로 한 다양한 시안 작업은 클라이언트와의 커뮤니케이션을 원활하게 하며 디자인 조형성의 완성도를 높이고 최종안을 얻게 합니다.

말랑카우 캐릭터 말랑이 응용형








말랑카우 캐릭터 응용형 이미지1
말랑카우 캐릭터 응용형 이미지2
말랑카우 캐릭터 응용형 이미지3
말랑카우 캐릭터 응용형 이미지4
말랑카우 캐릭터 응용형 이미지5
말랑카우 캐릭터 응용형 이미지6
말랑카우 캐릭터 응용형 이미지7



캐릭터 유지 관리를 위한 사용자 매뉴얼

캐릭터의 일관성 유지와 체계적 관리를 위해 스토리, 세계관, 관계도 등 무형의 정보를 포함하여 디자인 규격 및 사용 규정 등을 공식화한 매뉴얼 북이 제작됩니다.

롯데제과는 지속적으로 개발되는 신제품의 패키지에 제품 특성에 맞는 캐릭터 응용형을 적용하고 있고 말랑이 캐릭터의 라이선스 사업 확장에 따라 일관된 유지 관리가 무엇보다 중요해짐에 따라 매뉴얼 북을 추가 제작하였습니다.

  • 말랑카우 말랑이 매뉴얼 가이드 표지
  • 말랑카우 말랑이 기본형 매뉴얼 가이드
  • 말랑카우 말랑이 정자세 매뉴얼 가이드
  • 말랑카우 말랑이 소개 매뉴얼 가이드
  • 말랑카우 말랑이 턴어라운드 매뉴얼 가이드
  • 말랑카우 말랑이 색상 컬러 매뉴얼 가이드
  • 말랑카우 말랑이 라인규정 매뉴얼 가이드
  • 말랑카우 말랑이 사용규정 매뉴얼 가이드
  • 말랑카우 말랑이 응용형1 매뉴얼 가이드
  • 말랑카우 말랑이 응용형2 매뉴얼 가이드










말랑카우 캐릭터 시안 이미지