캐릭터 디자인
피그인더가든
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SPC그룹의 프리미엄 샐러드 브랜드 피그인더가든(PIG IN THE GARDEN)은 오프라인 매장 중심의 사업에서 온라인 시장과 편의점∙마트 등 리테일 전문 브랜드로 사업 역량을 집중하면서 소비자 접점 확대 및 쌍방향 커뮤니케이션의 필요성이 대두되었고 브랜드 정체성 유지를 위해 기존 BI의 녹색 돼지 Symbol을 모티브로 귀엽고 친근한 피기(Piggy) 캐릭터를 개발하였습니다.
Redesigning a friendly character for
brand communication.
캐릭터 ‘피기(Piggy)’는 Brand Identity 요소로 활용 중인 녹색 돼지 얼굴 Symbol을 모티브로 개발되었습니다.
브랜드 사업 방향이 리테일 중심으로 변경되며 소비자와 소통과 소프트 마케팅의 필요성에 의해, 브랜드 가치를 담은
캐릭터 성격과 세계관을 설정하였고 친근하고 귀여운 피기(Piggy)로 다시 태어났습니다.
The character "Piggy" was developed based on the green pig face symbol, which is used as an element of
the Brand Identity. As the brand's business direction shifted towards retail, the need for consumer
communication and soft marketing emerged. In response, a character personality and universe that
embody the brand's values were established, leading to the rebirth of Piggy as a friendly and cute character.
우리의 디자인 의도는 브랜드가 전달하고자 하는 Well-Balanced 가치를 디자인 원형에 담는 것이었고
가장 이상적인 시각적 비례와 균형을 테스트했습니다. 피기 특유의 활기차고 생동감 있는 동작 연출을 정립하여
캐릭터를 접하는 소비자들에게 브랜드 메시지가 자연스럽게 스며들도록 계획하였습니다.
디지털 확산과 대중 커뮤니케이션
SNS Contents
온라인 시장 확대와 소비자 소통을 위해 개발된 피기(Piggy) 캐릭터는 숏폼, 컷툰, 인터넷 밈, 광고 영상 등
다양한 유형의 디지털 콘텐츠로 제작되고 있습니다. 브랜드 메시지를 담은 SNS 콘텐츠는 피기의 생동감이 더해지며
소비자들이 브랜드의 건강한 식문화를 자연스럽게 경험하고 공감하도록 의도하였습니다.
