브랜드 이모티콘

스와로브스키

광고주 중 처음으로 시도된 방식인 이벤트성(일회성) 캐릭터 제작 후 브랜드이모티콘(애니콘)으로 제작된 사례입니다. 기업 공식 캐릭터 미보유 광고주 중에 기업의 독자적인 캐릭터를 저비용으로 확보하여 이모티콘을 만들고자 하실 때 고려하시는 방법으로서 공식 캐릭터 개발에 비해 비용 면에서 매우 유리합니다. 추가 계약을 통해 캐릭터의 모든 권리를 양도양수할 수 있는 옵션도 준비되어 있습니다.

스와로브스키 블랙스완 에디션 광고 이미지

브랜드 이모티콘 정보

캐릭터/모델: 캐릭터 제작   |   이모티콘 타입: 애니콘(12개)   |   상품유형: 친구추가형   |   사용기간: 30일


스와로브스키의 블랙스완 에디션 제품 출시를 기념하여 제작된 이벤트성 이모티콘이며 애니콘(불투명 사각프레임 안에서 움직이는 이모티콘 12개) 으로 제작되었습니다. 캐릭터와 블랙스완 제품을 조화롭게 구성하였고 자막에 '~스완'을 일관되게 적용하여 언어적 재미를 가미하였습니다.



새해맞이 스와로브스키 블랙스완 에디션 이라는 이모티콘 타이틀로 카카오톡 친구추가 시 무료 배포되는 방식으로 진행되었습니다. 그 외 광고주 홈페이지나 SNS에서 브랜드 홍보를 위해 다양한 활용이 가능하므로 이벤트 기간 동안 큰 효과를 볼 수 있습니다.

스와로브스키 이모티콘 카카오톡 화면과 홍보 이미지









스와로브스키 캐릭터 스케치 이미지


캐릭터 시안 작업

기획 단계에 광고주의 요청으로 캐릭터 소재는 동물(강아지)이나 소녀(여성)로 결정되었으며 디자인 방향은 이모티콘의 트렌드를 반영한 단순하고 심플한 라인 드로잉 형식의 캐릭터로 진행되었습니다. 6종의 시안 이미지 중 빨간 리본을 한 푸들 강아지가 채택되어 디벨롭 과정을 거친 후 최종 완성되었습니다.

스와로브스키 캐릭터 시안 이미지

확정된 캐릭터는 이모티콘 아이템별 감정 표현을 검토 하기위한 스토리보드로 시각화하였으며 최종 12개의 이모티콘 스케치가 확정됩니다. 이번 스와로브스키 캐릭터는 브랜드이모티콘 집행을 위한 일회성(이벤트성) 캐릭터로 제작되어 IP(지적재산권)가 허쉬위쉬에 귀속된 사례입니다. 물론 양도/양수 계약을 통해 IP를 보유하실 수도 있습니다만 캐릭터를 이용한 홍보 비중이 높거나 범용 활용을 고려한다면 계획적이고 전략적인 캐릭터 마케팅을 위해 기업 브랜드 공식 캐릭터 개발을 권해드립니다.

스와로브스키 이모티콘 스케치 이미지






스와로브스키 애니콘1




스와로브스키 애니콘2






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